Резюме копирайтера в 2026 году: полное руководство от Junior до Lead

Вы отправили уже двадцать откликов, но в ответ — тишина или стандартное «мы вам перезвоним». Портфолио есть, опыт есть, тексты вы пишете хорошие. В чём дело?

Скорее всего, проблема не в вашем профессионализме. Проблема в том, что резюме написано на «вашем» языке, а не на языке работодателя. Вы рассказываете о том, что делали. Работодатель хочет видеть, что вы изменили, улучшили, создали — и желательно в цифрах.

Это руководство — не шаблон с пустыми строчками для заполнения. Это карьерный переводчик: он поможет взять ваш реальный опыт и переформулировать его так, чтобы рекрутер остановился, прочитал и захотел позвонить именно вам. Мы разберём каждый блок резюме с конкретными примерами для трёх уровней — Junior, Middle и Lead, — и вы уйдёте с готовым планом действий.

Почему стандартное резюме не работает

Большинство резюме копирайтеров выглядят одинаково: список обязанностей, перечень инструментов и пара слов о себе вроде «ответственный, коммуникабельный, быстро обучаюсь». Рекрутер видит такие документы десятками каждый день. Ничего, что цепляет. Ничего, что запоминается.

Чтобы понять, почему это не работает, нужно разобраться в двух вещах: как резюме читает автоматическая система, и как его потом читает живой человек.

Как читает резюме рекрутер (и ATS-система)

Прежде чем ваше резюме попадёт к рекрутеру, его, скорее всего, проверит ATS — Applicant Tracking System. Это программа, которая автоматически сканирует документы и отбирает те, что содержат ключевые слова из описания вакансии. По разным оценкам, от 50 до 75% резюме отсеиваются именно на этом этапе — до того, как их увидит человек.

ATS ищет конкретные слова: названия должностей, инструменты, технологии, навыки. Если в вакансии написано «SEO-копирайтер», а в вашем резюме — «специалист по продвигающим текстам», система может вас попросту не найти. Вот почему так важно зеркалить язык вакансии, а не изобретать собственные формулировки.

Когда резюме всё же добирается до живого рекрутера, у него в среднем есть 6–10 секунд на первичный просмотр. Он не читает — он сканирует. Взгляд движется по заголовку должности, разделу «О себе», последнему месту работы и ключевым навыкам. Если за эти секунды ничего не зацепило — резюме откладывается.

Из этого следует простой вывод: самая важная информация должна быть в верхней части документа и сформулирована максимально чётко. Никаких длинных вступлений, никаких расплывчатых описаний.

Частые ошибки копирайтеров при составлении резюме

Копирайтеры — люди, которые умеют писать. Именно поэтому их резюме часто страдают от специфических ошибок: слишком много текста, слишком художественный стиль, слишком много «я думаю, что умею», но слишком мало цифр.

Разберём самые распространённые промахи:

Ошибка 1: Список обязанностей вместо достижений. «Писал статьи для блога», «готовил тексты для рассылок» — это описание процесса, а не результата. Работодателю важно не то, что вы делали, а то, что изменилось благодаря вашей работе.

Ошибка 2: Расплывчатое название должности. «Специалист по контенту», «автор текстов», «фрилансер» — такие формулировки не считываются ни ATS, ни рекрутером. Должность должна точно соответствовать тому, что ищут на рынке.

Ошибка 3: Портфолио без контекста. Ссылка на папку с текстами — это не портфолио. Портфолио — это рассказ о задаче, решении и результате. Без контекста рекрутер не понимает, чем ваша работа отличается от работы другого кандидата.

Ошибка 4: Универсальное резюме для всех вакансий. Одно резюме «на все случаи жизни» почти никогда не работает. Вакансия SEO-копирайтера в IT-компании и вакансия редактора в глянцевом журнале требуют разных акцентов, разных ключевых слов, разного позиционирования.

Ошибка 5: Мягкие навыки без доказательств. «Стрессоустойчивый», «умею работать в команде», «креативный» — эти слова ничего не говорят о вас как о специалисте. Каждое качество нужно подкреплять конкретным примером из практики.

Заголовок и позиционирование

Заголовок резюме — это первое, что видит рекрутер. И первое, что сканирует ATS. Здесь нет места для творческих экспериментов: заголовок должен быть точным, профессиональным и соответствовать реальным запросам рынка.

Как правильно назвать должность

Правило простое: используйте то название, которое работодатели вписывают в строку поиска на hh.ru или LinkedIn. Посмотрите на актуальные вакансии в вашей нише и выберите формулировку, которая точнее всего описывает ваш профиль.

Рабочие варианты названий должности:

• Копирайтер — универсальный вариант, подходит для большинства позиций
• SEO-копирайтер — если ваша основная специализация это поисковая оптимизация текстов
• Контент-маркетолог или Контент-стратег — если вы занимаетесь не только написанием, но и планированием, аналитикой, управлением публикациями
• UX-райтер — если пишете интерфейсные тексты, онбординг, микрокопи для продуктов
• Редактор-копирайтер — если совмещаете создание и редактуру материалов
• Технический копирайтер — для тех, кто специализируется на сложных нишах: IT, медицина, юриспруденция, инженерия

Что не стоит писать в заголовке:

Если у вас несколько специализаций — выбирайте ту, что соответствует конкретной вакансии. Один раз вы — SEO-копирайтер, в другом резюме — контент-стратег. Это не обман, это грамотное позиционирование.

Ключевые слова для заголовка и резюме в целом:

Убедитесь, что эти слова встречаются в вашем документе хотя бы один раз: копирайтер, SEO-текст, контент-стратегия, UX writing, воронка продаж, лендинг, tone of voice. Конечно, только те из них, которые реально относятся к вашему опыту.

82% получают оффер за 3 недели

Мы берём поиск работы на себя

Подбираем лучшие вакансии и откликаемся за вас. До 100 автооткликов в день.

Запустить отклики

Раздел «О себе»: 3–4 предложения, которые продают

Раздел «О себе» или «Профессиональное резюме» — это ваш питч. Три-четыре предложения, которые отвечают на три вопроса: кто вы, что умеете и какую ценность принесёте работодателю. Это не место для биографии и личных рассуждений — только профессиональная суть.

Структура сильного блока «О себе»:

1. Кто вы — должность и специализация
2. Сколько лет опыта и в каких нишах — конкретика
3. Главная ценность или достижение — то, что выделяет вас среди других
4. Что ищете — опционально, если это важно для конкретной вакансии

Пример для Junior:

Копирайтер с годом опыта в создании SEO-статей и текстов для социальных сетей. Специализируюсь на нишах здоровья и лайфстайла. За время стажировки в digital-агентстве написал 40+ материалов, три из которых вошли в ТОП-10 Яндекса по целевым запросам. Ищу позицию, где смогу развиваться в контент-маркетинге и работать с аналитикой.

Пример для Middle:

SEO-копирайтер с четырьмя годами опыта в e-commerce и B2B-сегменте. Специализируюсь на контент-стратегии, SEO-оптимизации и email-маркетинге. Увеличил органический трафик блога клиента на 65% за восемь месяцев через переработку архива и запуск нового контент-плана. Работал с командами до пяти человек, выстраивал редакционные процессы с нуля.

Пример для Lead / Senior:

Контент-стратег и ведущий копирайтер с семью годами опыта в digital. Руководил контент-командами до восьми человек, выстраивал tone of voice для брендов в финансовом секторе и ритейле. Под моим руководством блог компании вырос с нуля до 120 000 уникальных посетителей в месяц за полтора года. Ищу роль контент-директора или руководителя редакции, где могу влиять на стратегию на уровне бизнеса.

Обратите внимание: ни одного «ответственный» или «коммуникабельный». Только факты, цифры, специализация. Рекрутер читает это и понимает: перед ним человек с конкретным опытом и измеримыми результатами.

Навыки: что указывать и как

Раздел навыков выполняет две задачи: помогает пройти ATS-фильтр и показывает рекрутеру, что вы владеете нужным инструментарием. Главная ошибка — либо перечислить всё подряд, либо написать слишком мало. Нужен баланс: конкретные инструменты плюс подтверждённые компетенции.

Hard skills: инструменты и технологии

Технические навыки копирайтера в 2026 году охватывают несколько категорий. Перечислим их с примерами, чтобы вы могли отметить то, что подходит именно вам.

Создание и управление контентом:

• Google Docs, Notion — работа с текстами и контент-планами
• Tilda, WordPress, 1С-Битрикс — публикация материалов в CMS
• Canva, Figma (базовый уровень) — создание визуальных сопровождений к текстам

SEO и аналитика:

• Яндекс.Вордстат, Google Keyword Planner — работа с семантикой
• Ahrefs, SE Ranking, Semrush — анализ конкурентов и позиций
• Google Analytics, Яндекс.Метрика — оценка трафика и поведения читателей

Email-маркетинг:

• Unisender, SendPulse, Mailchimp — создание и настройка рассылок
• A/B-тестирование тем писем и прехедеров

AI-инструменты (тренд 2026 года):

• ChatGPT, Claude — генерация идей, работа с черновиками, промпт-инжиниринг
• Midjourney, Stable Diffusion — составление технических заданий для нейросетевых иллюстраций

Мультиформатность:

• Написание сценариев для коротких видео (Reels, Shorts)
• Адаптация текстов под разные каналы: статья, пост, письмо, карточка товара

UX writing:

• Работа с интерфейсными текстами: кнопки, подсказки, сообщения об ошибках
• Понимание основ CJM (карты пути пользователя) и работа в связке с продуктовой командой

Как оформить раздел навыков в резюме: разбейте их по категориям или перечислите единым блоком через запятую — оба варианта работают. Главное, чтобы ключевые слова из вакансии были видны сканеру.

Пример блока навыков для Middle-копирайтера:

SEO-копирайтинг · Контент-стратегия · Яндекс.Вордстат · Ahrefs · Google Analytics · Яндекс.Метрика · WordPress · Tilda · Email-маркетинг (Unisender) · Промпт-инжиниринг (ChatGPT, Claude) · Tone of voice · UX writing (базовый уровень)

Soft skills: как доказать, а не просто перечислить

«Коммуникабельный», «стрессоустойчивый», «ответственный» — эти слова настолько затёрты, что рекрутер их просто не читает. Мягкие навыки работают только тогда, когда подкреплены конкретным примером из практики.

Топ-5 качеств, которые действительно важны для копирайтера, и как их сформулировать в резюме:

1. Самоорганизация и управление дедлайнами

Плохо: Умею работать в режиме многозадачности.

Хорошо: Одновременно вёл восемь проектов для трёх клиентов, соблюдая дедлайны в 100% случаев на протяжении года.

2. Умение принимать и внедрять правки

Плохо: Легко принимаю обратную связь.

Хорошо: Работал напрямую с командой клиента: в среднем два-три цикла правок на текст, финальная версия всегда выходила в срок без эскалации.

3. Исследовательское мышление

Плохо: Умею изучать темы перед написанием.

Хорошо: Перед каждым проектом самостоятельно изучал нишу: анализировал конкурентов, описывал целевую аудиторию, выявлял боли клиентов — это сокращало количество правок вдвое.

4. Адаптивность стиля под аудиторию

Плохо: Умею писать в разных стилях.

Хорошо: Работал в трёх разных tone of voice: B2B-финансы (официальный, сдержанный стиль), молодёжный ритейл (живой, с иронией) и медицина (нейтральный, доверительный). Каждый стиль закреплён в портфолио.

5. Насмотренность и чувство языка

Плохо: Слежу за трендами в копирайтинге.

Хорошо: Ежемесячно изучаю топовые англоязычные рассылки и блоги о контент-маркетинге, адаптирую лучшие практики под российский рынок.

Мягкие навыки лучше не выносить в отдельный раздел. Вплетайте их в описание опыта и блок «О себе» — так они звучат органично и убедительно.

Опыт работы: превращаем обязанности в достижения

Это самый важный раздел резюме. Именно здесь рекрутер принимает решение: позвать на интервью или нет. И именно здесь большинство копирайтеров совершают главную ошибку — описывают то, что делали, вместо того чтобы показать, что изменилось.

Формула сильного пункта: глагол + цифра + контекст

Каждый пункт в разделе опыта должен строиться по простой формуле:

[Глагол действия] + [Результат в цифрах] + [Контекст: за какой срок / в какой ситуации]

Глаголы действия — ваши лучшие друзья. Используйте их: разработал, увеличил, оптимизировал, запустил, сократил, сформировал, протестировал, выстроил, внедрил, реализовал.

Цифры превращают общие слова в конкретные доказательства. Если у вас нет точных данных — используйте диапазоны, относительные показатели или порядок величин. «Примерно на 30–40%» лучше, чем ничего.

Контекст объясняет, при каких условиях был достигнут результат. Это важно, потому что рост трафика на 20% в молодом блоге и рост трафика на 20% в блоге с миллионом читателей — принципиально разные достижения.

5 примеров оцифровки опыта копирайтера

Вот как работает трансформация «обязанность → достижение» на практике:

Теперь разберём, как должен выглядеть полноценный блок опыта для каждого уровня.

Пример блока опыта для Junior:

Копирайтер-стажёр / Агентство «Digital Медиа»

Июнь 2024 — март 2025 · 10 месяцев · Москва

• Написал 45 SEO-статей для блогов клиентов в нишах здоровья и лайфстайла; три материала вышли в ТОП-10 Яндекса по целевым запросам в течение двух месяцев после публикации.
• Оптимизировал 20 существующих статей под новую семантику: среднее время на странице выросло с 1:40 до 2:55.
• Разработал контент-план для ведения телеграм-канала клиента: за три месяца аудитория выросла с 300 до 1 200 подписчиков.
• Освоил работу в Ahrefs и SE Ranking для самостоятельного подбора ключевых слов.

Пример блока опыта для Middle:

SEO-копирайтер / Интернет-магазин электроники «Техно+»

Апрель 2022 — декабрь 2024 · 2 года 8 месяцев · Санкт-Петербург

• Сформировал контент-стратегию блога с нуля: за восемь месяцев органический трафик вырос с 3 000 до 28 000 посетителей в месяц.
• Написал и оптимизировал 120+ карточек товаров: конверсия в корзину по оптимизированным страницам выросла на 18% по сравнению с контрольной группой.
• Запустил email-рассылку: открываемость писем составила 24% при среднеотраслевом показателе 17%.
• Внедрил систему работы с AI-инструментами (ChatGPT, Claude) для ускорения подготовки черновиков: скорость производства контента выросла на 35% без снижения качества по оценке редактора.
• Обучил двух младших копирайтеров работе с семантикой и структурированием статей.

Пример блока опыта для Lead / Senior:

Ведущий контент-стратег / Финтех-компания «ПлатёжПро»

Январь 2021 — настоящее время · 3 года 6 месяцев · Москва (гибридный формат)

• Выстроил контент-отдел с нуля: нанял и адаптировал команду из шести копирайтеров и редактора, разработал редакционную политику и tone of voice бренда.
• Под моим руководством блог компании вырос с нуля до 95 000 уникальных посетителей в месяц за полтора года; блог стал одним из ключевых каналов привлечения лидов (22% входящих заявок).
• Разработал контент-стратегию для трёх продуктов одновременно: лендинги, email-воронки, статьи для блога и сценарии для YouTube-канала.
• Снизил стоимость привлечения клиента через контент-маркетинг на 30% за счёт перераспределения бюджета от платного трафика в пользу SEO и email.
• Внедрил квартальную систему контент-аудита: выявлял и переоптимизировал «просевшие» статьи, что давало прирост органического трафика на 10–15% ежеквартально.

Что делать, если нет цифр

Не у всех есть доступ к аналитике бывшего работодателя. Это не повод оставлять пустые формулировки. Вот несколько способов выйти из ситуации:

Способ 1: Используйте объём работы. «Написал 80+ статей за год» — это тоже цифра. Она говорит о продуктивности и дисциплине.

Способ 2: Опишите контекст задачи. «Написал посадочную страницу для запуска нового продукта в сжатые сроки — за три дня вместо обычных семи» — нет KPI, но есть история.

Способ 3: Используйте качественные маркеры. «Тексты прошли с первой правки в 70% случаев» или «материалы были одобрены клиентом без существенных изменений» — это тоже косвенное подтверждение качества.

Способ 4: Укажите нишу и масштаб. «Писал тексты для B2B-рынка: клиенты — компании с оборотом от 100 млн рублей» — контекст создаёт ценность без точных KPI.

Портфолио и ссылки

Портфолио для копирайтера — это не просто папка с текстами. Это витрина вашего мышления: как вы понимаете задачу, как выбираете подход, как оцениваете результат. Хорошее портфолио само по себе уже конкурентное преимущество, потому что большинство кандидатов либо не прикладывают его вовсе, либо делают это кое-как.

Что включать Junior / Middle / Senior

Junior — фокус на разнообразии форматов и потенциале:

У начинающего копирайтера часто нет громких клиентов или впечатляющих цифр. Ничего страшного. Покажите, что умеете работать с разными форматами и задачами.

Что включить:

• 3–5 статей из разных ниш (пусть даже учебные или для личного блога)
• 1–2 примера текстов для соцсетей
• Пример email-письма или рассылки
• Если есть — скриншот позиций статьи в поиске или статистика просмотров

Оформите каждую работу коротким контекстом: задача → что сделали → результат (если есть). Одного абзаца достаточно.

Middle — фокус на результатах и специализации:

На этом уровне рекрутер хочет видеть не просто тексты, а доказательства того, что ваши тексты работают.

Что включить:

• 5–8 кейсов с описанием задачи, подхода и измеримого результата
• Примеры работ в вашей основной специализации (SEO, email, UX writing и т.д.)
• Скриншоты аналитики или данные из систем: позиции, трафик, open rate
• Примеры разработанного tone of voice или контент-стратегии (если есть)

Идеальный формат — отдельная страница на Notion, Readymag или личный сайт. Ссылка в резюме должна вести прямо на портфолио, а не на главную страницу вашего сайта.

Lead / Senior — фокус на стратегическом мышлении и масштабе:

На старшем уровне портфолио — это уже не набор текстов, а демонстрация управленческих и стратегических компетенций.

Что включить:

• 3–5 крупных кейсов с полным описанием стратегии, команды и результатов
• Примеры разработанных редакционных политик или brand voice guidelines
• Данные о росте ключевых метрик под вашим руководством
• Публичные материалы: статьи в профессиональных изданиях, выступления, вебинары

Технические советы по оформлению портфолио:

• Используйте Notion, Tilda или Google Sites — они открываются без регистрации
• Проверьте, что ссылка работает с мобильного устройства
• Закройте от индексации, если не хотите, чтобы тексты клиентов находились в поиске
• Не храните портфолио только в Google Docs — это неудобно для просмотра

+400% приглашений от HR

Ваше резюме может быть лучше

Сравните, как ИИ-резюмейкер Quick Offer превращает резюме с hh.ru в профессиональное

Попробовать бесплатно

Адаптация резюме под конкретную вакансию

Универсальное резюме — это компромисс, который не устраивает никого. Если вы хотите, чтобы отклики превращались в звонки, резюме нужно адаптировать под каждую значимую вакансию. Это занимает 15–20 минут, но кратно повышает конверсию.

Как читать описание вакансии и зеркалить ключевые слова

Работодатель вложил в описание вакансии именно те слова, которые он хочет увидеть в резюме кандидата. Ваша задача — найти эти слова и органично встроить их в свой документ.

Шаг 1: Прочитайте вакансию дважды.

Первый раз — чтобы понять общий смысл и оценить соответствие. Второй раз — с маркером (или в текстовом редакторе), выделяя конкретные слова, которые повторяются или явно важны.

Шаг 2: Выпишите ключевые требования в три колонки:

Шаг 3: Сопоставьте с вашим резюме.

Есть ли в вашем резюме эти слова? Если нет — добавьте туда, где это уместно и честно. Если в вакансии написано «воронка продаж», а в вашем резюме — «цепочка касаний» — поменяйте формулировку.

Шаг 4: Адаптируйте блок «О себе».

Напишите его заново под конкретную вакансию. Это две-три минуты работы, но именно этот блок рекрутер читает в первую очередь.

Шаг 5: Расставьте акценты в опыте.

Если вакансия делает упор на email-маркетинг — поставьте соответствующие пункты первыми в вашем опыте работы. Если важна аналитика — подчеркните опыт работы с метриками.

Пример адаптации:

Допустим, вы откликаетесь на две вакансии одновременно: SEO-копирайтер в IT-компанию и контент-менеджер в образовательный проект.

Для IT-компании вы выносите на первый план: техническая грамотность, SEO-оптимизация, работа с Ahrefs, опыт написания сложных тем простым языком.

Для образовательного проекта: умение объяснять, опыт работы с методическими материалами, создание контента для разных форматов (статьи, email, соцсети), вовлечённость аудитории.

Базовое резюме одно. Акценты — разные.

Готовые примеры резюме по уровням

Ниже — три сжатых шаблона-ориентира. Это не финальные документы, а образцы логики и структуры. Берите их за основу и наполняйте своим реальным опытом.

Резюме Junior-копирайтера

Имя: Алина Соколова

Должность: Копирайтер / SEO-копирайтер

Контакты: alina@email.ru · Telegram: @alinasokolova · Портфолио: notion.so/alinasokolova

О себе:

Копирайтер с полутора годами опыта в SEO-текстах и контенте для социальных сетей. Специализируюсь на нишах здоровья, красоты и лайфстайла. Написала 60+ материалов; пять статей вышли в ТОП-10 Яндекса в течение трёх месяцев. Ищу позицию в команде, где смогу развиваться в сторону контент-стратегии.

Опыт:

Копирайтер (стажёр → junior) / Агентство «ТекстПро» · Февраль 2024 — настоящее время

• Написал 60+ SEO-статей для клиентов в нишах здоровья и лайфстайла.
• Пять материалов вышли в ТОП-10 Яндекса; средний срок — 2,5 месяца с публикации.
• Оптимизировал 15 старых статей под обновлённую семантику: трафик по ним вырос в среднем на 35%.
• Разработал контент-план для телеграм-канала клиента: аудитория выросла с 500 до 2 100 подписчиков за четыре месяца.

Навыки:

SEO-копирайтинг · Яндекс.Вордстат · Google Analytics (базовый уровень) · WordPress · Tilda · ChatGPT (промпт-инжиниринг) · Контент-план · Работа с правками

Образование:

Журналистика, НГУ, бакалавриат, 2024 г.

Курс «SEO-копирайтинг», Нетология, 2023 г.

Резюме Middle-копирайтера

Имя: Дмитрий Ларионов

Должность: SEO-копирайтер / Контент-маркетолог

Контакты: dmitry@email.ru · Telegram: @dlarionov · Портфолио: dlarionov.tilda.ws

О себе:

SEO-копирайтер и контент-маркетолог с четырьмя годами опыта в e-commerce и B2B. Специализируюсь на органическом продвижении через контент и email-маркетинге. Увеличил трафик блога клиента с 4 000 до 31 000 посетителей в месяц за восемь месяцев. Умею работать как самостоятельно, так и в команде до пяти человек.

Опыт:

SEO-копирайтер / Интернет-магазин «МебельОнлайн» · Март 2022 — январь 2025 · 2 года 10 месяцев

• Сформировал контент-стратегию блога: трафик вырос с 4 000 до 31 000 уникальных посетителей за восемь месяцев.
• Написал и оптимизировал 150+ карточек товаров; конверсия в корзину выросла на 22% по сравнению с неоптимизированными страницами.
• Запустил email-рассылку с нуля: open rate — 23%, CTR — 4,1% при отраслевой норме 2,5%.
• Протестировал 12 вариантов заголовков и прехедеров через A/B-тесты; лучшая тема увеличила открываемость на 34% по сравнению с исходной.
• Обучил одного junior-копирайтера работе с семантикой и шаблонами.

Копирайтер-фрилансер · Август 2020 — февраль 2022 · 1 год 6 месяцев

• Работал с 10+ клиентами одновременно: медицина, юридические услуги, строительство.
• Написал лендинг для юридической компании; конверсия составила 6,4% (средняя по нише — 2,8%).
• Выстроил систему работы с правками: среднее количество итераций сократилось до 1,5 на проект.

Навыки:

SEO-копирайтинг · Контент-стратегия · Ahrefs · SE Ranking · Яндекс.Метрика · Google Analytics · WordPress · Tilda · Email-маркетинг (Unisender) · A/B-тестирование · Промпт-инжиниринг · Tone of voice · UX writing (базовый уровень)

Отклик HR ×3

Создадим сопроводительные, которые приносят результат

AI создаст 3 письма под ваше резюме и подберёт лучшее под каждую вакансию.

Составить бесплатно

Резюме Lead / Senior-копирайтера

Имя: Екатерина Морозова

Должность: Контент-стратег / Руководитель контент-отдела

Контакты: ekaterina@email.ru · Telegram: @emorозова · Портфолио: ekaterinamorozova.ru

О себе:

Контент-стратег с семью годами опыта в digital. Выстраивала контент-отделы с нуля, разрабатывала tone of voice для брендов в финансах и ритейле, руководила командами до восьми человек. Под моим руководством блог финтех-компании вырос до 120 000 уникальных посетителей в месяц и стал генерировать 25% входящих лидов. Ищу роль контент-директора или Head of Content.

Опыт:

Контент-стратег / Финтех-компания «ФинДрайв» · Январь 2021 — настоящее время · 4 года

• Выстроила контент-отдел с нуля: сформировала команду из шести копирайтеров, редактора и SMM-специалиста.
• Разработала редакционную политику и brand voice guidelines; документы используются командой уже три года без существенных изменений.
• Блог вырос с нуля до 120 000 уникальных посетителей в месяц за полтора года; стал источником 25% входящих лидов.
• Снизила стоимость привлечения клиента через контент-канал на 32% за счёт оптимизации бюджета и перераспределения ресурсов.
• Запустила систему квартального контент-аудита: ежеквартальный прирост органического трафика составил 12–18%.
• Вывела три статьи в ТОП-3 Яндекса по высококонкурентным запросам в нише «личные финансы».

Старший копирайтер / Digital-агентство «Медиаплан» · Июнь 2018 — декабрь 2020 · 2 года 6 месяцев

• Вела 12–15 проектов одновременно в нишах e-commerce, FMCG и B2B-услуг.
• Разработала tone of voice для четырёх брендов; все гайды приняты клиентами без существенных правок.
• Обучила трёх junior-копирайтеров; двое выросли до middle в течение года.

Навыки:

Контент-стратегия · SEO · Ahrefs · Semrush · Google Analytics · Яндекс.Метрика · Email-маркетинг · UX writing · Управление командой · Редакционная политика · Brand voice · Tone of voice · Промпт-инжиниринг · A/B-тестирование · CJM

Часто задаваемые вопросы

Как описать перерыв в работе?

Перерыв в карьере — не катастрофа. Главное — не прятать его и не объяснять расплывчато. Рекрутеры ценят честность.

Если перерыв был связан с обучением: напишите это прямо. «Проходил курс по контент-стратегии и UX writing, обновлял портфолио» — это продуктивная пауза, а не пробел.

Если был фриланс, даже нерегулярный: оформите его как отдельное место работы. «Копирайтер-фрилансер · 2023–2024 · Работал с пятью клиентами в нишах медицины и образования».

Если была личная ситуация (уход за ребёнком, здоровье и т.д.): достаточно краткого нейтрального упоминания. Вдаваться в детали не нужно. На интервью вас могут спросить — ответьте коротко и переведите разговор на то, чем занимались в этот период профессионально.

Как описать проекты на фрилансе?

Фриланс — полноценный опыт, который нужно оформлять так же, как работу в найме. Создайте запись «Копирайтер-фрилансер» с указанием периода. Перечислите несколько наиболее значимых проектов или клиентов (без нарушения NDA).

Хорошая структура:

Копирайтер-фрилансер · 2022–2024

• Работал с 15+ клиентами в нишах e-commerce, медицины и IT.
• Написал лендинг для SaaS-продукта; конверсия составила 5,8% (задача клиента — достичь 4%).
• Вёл блог производителя медицинского оборудования: за год трафик вырос с 800 до 6 500 посетителей в месяц.

Если не можете раскрывать имена клиентов — опишите нишу и масштаб. Этого достаточно.

Нужно ли указывать образование, если оно не по специальности?

Да, указывайте — особенно если у вас высшее образование. Многие работодатели используют его как базовый фильтр. Само направление при этом часто не принципиально.

Если вы учились на инженера, но работаете копирайтером пять лет — ваш опыт весомее диплома. Расположите образование в конце резюме, после опыта и навыков.

Если у вас есть профильные курсы (Нетология, Skillbox, GeekBrains, авторские курсы практиков) — включайте их, особенно если они свежие и релевантны вакансии.

Сколько страниц должно занимать резюме?

Для Junior и Middle — одна страница, максимум полторы. Рекрутер не должен пролистывать несколько экранов, чтобы найти суть.

Для Lead и Senior — одна-две страницы допустимо. Если у вас 8+ лет опыта и несколько крупных кейсов, укладывать всё в одну страницу нет необходимости. Но и расписывать каждую должность на полстраницы тоже не нужно.

Правило простое: каждый абзац в резюме должен зарабатывать своё место. Если убрать — ничего не потеряется? Убирайте.

Стоит ли писать желаемую зарплату в резюме?

Однозначного ответа нет. Если площадка, где вы размещаете резюме, предоставляет поле для зарплатных ожиданий — заполните его. Это помогает рекрутеру быстро оценить соответствие бюджету и экономит время обоим.

Если пишете резюме в свободном формате (PDF, Word) — зарплату указывать необязательно. Оставьте этот разговор для интервью, где у вас будет контекст и возможность аргументировать цифру.

Перед тем как называть сумму, изучите рынок: посмотрите вакансии с указанными вилками на hh.ru, спросите коллег в профессиональных сообществах. Называйте ту цифру, которую обоснуете опытом и результатами.

Нужно ли фото в резюме?

В России — чаще да, чем нет. Резюме с профессиональным фото воспринимается как более полное и личное. Но фото должно быть нейтральным: деловой фон, нейтральная одежда, приветливое выражение лица. Не используйте фото с вечеринок, в спортивной форме или с размытым фоном.

Если размещаете резюме на hh.ru — фото уместно. Если отправляете PDF напрямую в компанию с консервативной культурой (финансы, юриспруденция) — можно обойтись без него.

Что делать, если нет релевантного коммерческого опыта?

Это частая ситуация для тех, кто только входит в профессию или меняет специализацию. Выход — создать опыт самостоятельно.

Несколько рабочих стратегий:

• Личный блог или телеграм-канал. Пишите регулярно, отслеживайте метрики, анализируйте, что работает. Это реальный опыт с реальными данными.
• Тестовые проекты для НКО или малого бизнеса. Предложите написать пару материалов бесплатно или по минимальной ставке в обмен на отзыв и возможность использовать результаты в портфолио.
• Переосмыслите смежный опыт. Работали журналистом? Преподавателем? Менеджером по продажам? Навыки работы с текстом, умение объяснять сложное, понимание аудитории — всё это ценно для копирайтера. Опишите этот опыт через призму новой профессии.

Заключение

Резюме копирайтера — это, по сути, самый важный текст, который вы напишете для себя. Странно, что многие специалисты, умеющие убеждать чужих клиентов, относятся к собственному резюме как к формальности.

Вот что важно держать в голове, когда будете работать над своим документом:

Точность важнее объёма. Одно сильное достижение с цифрами весит больше, чем десять строчек обязанностей. Режьте всё, что не добавляет ценности.

Резюме — живой документ. Обновляйте его раз в полгода, даже если не ищете работу. Фиксируйте результаты по горячим следам — через год вы уже не вспомните, на сколько процентов вырос трафик.

Адаптация — не опция, а необходимость. Двадцать откликов с одним резюме дадут меньше результата, чем пять откликов с адаптированным под каждую вакансию документом.

Портфолио решает. Для копирайтера портфолио нередко важнее резюме. Инвестируйте время в его качественное оформление — это окупится.

Честность — лучшая стратегия. Не приписывайте себе инструменты, которыми не владеете, и метрики, которых не достигали. Рекрутеры проверяют, а репутация в профессиональном сообществе строится годами.

Действуйте последовательно: начните с заголовка и блока «О себе», затем переработайте раздел опыта по формуле «глагол + цифра + контекст», обновите навыки и оформите портфолио. На всё это уйдёт несколько часов — но результат будет совершенно другим.

Удачи на поиске. У вас всё получится.